『週刊現代』。

毎週月曜日に配信されている、楠木建の「EFOビジネスレビュー」。その中で載せきれなかった話をご紹介する、アウトテイク。これが、めちゃめちゃ面白いです。

『週刊現代』という雑誌で書評の連載をしていまして、その関係で毎週『週刊現代』を送っていただいています。届いた時に手に取ってぱらぱらと読んでいます。それまで僕はこうした週刊誌を読む習慣がなかったのですが、これが実に面白い。なぜかというと、ああいう紙の週刊誌のターゲットがはっきりと高齢者になっているからなんですね。記事に異様に偏りがある。完全に高齢者シフトを敷いています。往時の「王シフト」どころではない。センターから左側にはもう誰もいない状態になっています。

誌面を見ると、「死はある日突然やってくる」とか「人生、最後まで手放してはいけないもの」とか、高齢者の興味関心にフォーカスした記事（だけ）が並んでいます。「昔はよかった」という思い出話とか健康の話とかが次から次へと、毎号手を変え品を変え繰り出される。昔の流行歌を回想する記事のタイトルが「いつかこんな日が自分にも来ると思っていたあの頃」。で、最高だと思った記事タイトルが「不要不急、それは俺の人生そのものだった」。何とも言えないブルース感が横溢しています。もう徹底して高齢者にフォーカスした誌面作りになっていて、そこが爽快にして面白い。

僕も後期ド中年というか老年予備軍でありますから、毎号いくつか惹きつけられる記事があります。例えば、「なぜ男たちは崎陽軒のシウマイが死ぬほど好きなのか」。どうでもいいと言えばこれ以上どうでもいい話もないわけですが、こういうことになると『週刊現代』はものすごい取材力を発揮して、かなり鋭い分析と考察を繰り出します。僕も例に漏れず崎陽軒のシウマイ弁当が大スキなので、「あのアンズは要らない」とか「どういう順番で食べるのか」とか、微に入り細に入る考察を楽しみました。

1年ぐらい前の話ですが、崎陽軒の創業者が『シウマイ人生』というストレートなタイトルの回想録を出していることを知りました。1964年（僕が生まれた年）に出た本は入手困難だったのですが、シウマイ好きの僕としては、どうしても読みたくて送料込みで6500円を払って手に入れました。予想に違わず、創業者の野並茂吉は大変に面白い人物でした。

ひょんなことから始まったシウマイ弁当が、結果的にこれほどのロングセラーとして確立した最大の理由は、「崎陽軒はナショナルブランドを目指すのではなく、徹底して横浜のローカルブランドを目指す」という最初からの意思決定にあったというのが僕の見解です。シウマイの背後に戦略あり。この秀逸な戦略のおかげで、いまも変わらずあのシウマイ弁当が楽しめるわけです。地元民でもありますし、崎陽軒には感謝しています。

手前味噌ですが、『週刊現代』の書評欄の水準は高いと思います。「日本一の書評」というタイトルだけのことはあるボリュームと内容になっています。高齢者ではない方もぜひご一読ください。